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【深度解析】奢侈品管理专业到底是什么?

来源:未知2019-01-07 09:52您是第位阅读者标签:【,深度,解析,】,奢侈品,管理,专业,到底,在,

泓钰学校,很多学生选择去意大利学习奢侈品管理专业。可是,很多学生和家长完全不明白奢侈品管理专业到底是做什么的,学完之后在国内能否找到满意的工作。现在我们就来深度解析一下这个专业。

奢侈品管理专业到底是什么?

主要是学习奢侈品品牌营销策略,奢侈品消费观念,奢侈品消费心理,奢侈品消费群体,奢侈品消费特点,奢侈品消费的税收,奢侈品消费市场细分,奢侈品如何在新市场中扩张,如何保持在市场中奢侈品消费持续增长,奢侈品广告投放策略与技巧等等,围绕奢侈品管理的许多课程。 

奢侈品管理,实际上是管理学的一部分,开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程,在高学位上,则有更加细致的分类,比如“奢侈品和时装”企业管理硕士,除了奢侈品创意、设计外,项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等,几乎涉及奢侈品行业的各个领域,还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

为什么要去意大利学习奢侈品管理专业?

1.与其文艺复兴时期有关。这个时候,城市经济繁荣,人类思维活跃,文化艺术得到高度发展,这些是成就高端时尚产品的人文与经济基础。

2.意大利的纺织产业自中世纪起就一直很发达。法国政府在路易16世时,为了让法国能够成为全球奢侈品中心,也曾经邀请意大利的纺织业的工匠给法国工匠培训。时至今日,意大利的面斗依然是全球首屈一指。这为它成为奢侈品中心预备了技术基础。

3. 意大利的皮革制品也是有悠久历史的。直到今天,说起意大利制造的皮革产品,也依然代表着最好的品质。而皮革制品恰恰是奢侈品重要的品类(皮包、皮鞋等)。

4.意大利是王公贵族聚集的地方,特别是米兰、罗马。达官显贵们对生活细节的挑剔,必须用昂贵优雅的东西来衬托他们的不平凡,设计师如果要获得贵族们的承认,除了在创意和艺术上的耳目一新,还必须在用料和工艺上坚持一丝不苟,久而久之这样的坚持成了他们代名词。

5.在经历岁月洗礼后,奢侈品获得了顶层人群的承认。渐渐的品牌的形象开始确立,奢侈品不仅仅是一件产品,更成为成功,富有,学识,品味的代名词。在潜移默化中奢侈品成了区分阶级的代表,而奢侈品终于有了贵的理由。作为贵族聚集的意大利和法国,理所应当成了奢侈品品牌聚集地。

奢侈品管理专业在中国到底就业前景如何?

在解读这个问题之前,我们先来分析2018年全球奢侈品市场发展现状以及后续发展。

2018年全球奢侈品市场的表现依然令人瞩目。据前瞻产业研究院发布的《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示,全球奢侈品市场销售额(包含奢侈品和奢侈体验)在汇率恒定的情况下增长5%,达到1.2万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势,其中个人奢侈品市场表现尤为突出,销售额增长6%,达到2600亿欧元,表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。

在良好的市场基础的推动下,未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3-5%的年增速,届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。然而,在社会政治、商业政策、潜在短期衰退等因素的影响下,短期内,个人奢侈品市场增长可能会出现波动。

奢侈品管理专业在中国的发展趋势

1.东亚尤其中国人是全球奢侈品最主要的消费群体

东亚尤其中国人是全球奢侈品最主要的消费群体,其中国人贡献超三成受文化传统、消费习惯以及奢侈品税差、价差等因素影响,亚太尤其是东亚(中国、日本、韩国、俄罗斯等国)居民对品牌奢侈品历来偏爱。随着这些地区经济的崛起和居民消费能力的提升,偏好奢侈品的东亚居民迅速成长为全球奢侈品最重要的消费群体,但国内免税市场仍然非常有限。

2.中国消费者成为2018年全球奢侈品市场主力军

中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。从2015年到2018年,中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%,较2017年32%高出一个百分点),中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看,预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元,按现行汇率计算同比增长18%(按恒定汇率计算增长20%),增长主要源于需求提升,而非价格增长。

综上所述,奢侈品与奢侈品管理专业是一个发展前景非常优势的专业。


泓钰学校,教育部“十二五”重点课题教学基地,文化部文艺教育研究实训基地,小语种特色发展研究立项单位,国际高端艺术(美术/音乐)教育基地,意大利国立高校官方招考基地,意大利语官方考试考点,中国小语种培训学校,成功为40000余名学子提供高品质意、德、法、西语等精品课程。泓钰学校北京总校与全国50多个分校均可报名,咨询热线:400-999-0404。

 

责任编辑:王雪娇

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