法国留学大热专业全方位解析——奢侈品管理

提到法国，人们自然会联想到浪漫的氛围，美轮美奂的建筑，芬芳的葡萄酒，飘香的咖啡，精致的美食，底蕴深厚的文化……以及，各种眼花缭乱，让人无法抗拒的奢侈品。香水、化妆品、名表、包包、首饰、丝巾、鞋子、眼镜、高级成衣、葡萄酒、巧克力、咖啡……无论去没去过巴黎，那些奢侈品大牌，人们早已耳熟能详：路易•威登、圣罗兰、爱马仕、香奈儿、迪奥、卡地亚、纪梵希、干邑、轩尼诗、宝诗龙……法国在服装、化妆品、香水、葡萄酒等产品中拥有众多的奢侈品品牌，使它在世界各国消费者眼中成为一个名副其实的“奢侈品圣地”。奢侈品文化经过数个世纪的发展，已经在法国根深蒂固，成为法国文化中不可分割的一部分。

法国奢侈品历史和发展趋势

奢侈品在法国的起源要追溯到17世纪路易十四的统治时期。法国在当时是欧洲最强大的国家，法国的宫廷生活也开始追求享乐主义，奢侈品应运而生。19世纪末，刚刚完成第二次工业革命的法国，纺织、香水制造和葡萄酒酿造技术日渐成熟，一系列法国奢侈品的品牌开始出现，1889年和1900年的巴黎世界博览会也使法国的奢侈品得到其他国家的认可。20世纪80年代，法国经济全面复兴，法国消费者掀起抢购奢侈品的风潮，奢侈品的生产和销售也随之在法国达到鼎盛时期。

发展到现今，奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分，对法国的社会发展起着举足轻重的作用。法国人甚至将他们的奢侈品产业比作“法国的另一艘航空母舰”。在法国经济不景气的情况下，奢侈品产业却一枝独秀，每年为法国创造120亿欧元的巨额产值。不过，与经济效益比起来，法国人更加看重奢侈品为法国创造的文化效益。他们将奢侈品文化称作“法国现代文化的最大亮点”，认为正是由于这种文化创造的“软实力”，法国才能够继续吸引世界各国的注意力。

进入21世纪，法国本土奢侈品消费已经完全“退烧”，法国人开始以一种理性、成熟的态度来看待奢侈品。法国人对于奢侈品的需求趋于“平常心”，也导致了各大品牌从营销策略上，开始考虑向其他新兴市场扩张。中国奢侈品消费需求的迅速增长和巨大潜力，使全球各大奢侈品品牌纷纷扩大在华业务。

中国奢侈品消费市场分析

中国改革开放以来，经济持续发展，GDP每年都以8%-12%的高速在飙升，尤其是当全球都陷入金融危机之中时，2008年欧美陷入经济泥潭苦苦挣扎，中国仍然能奇迹般的够独善其身，不能不说是一个奇迹。据2009年胡润财富榜，目前中国的千万富翁已经达到88.7万人，亿万富翁有1.5万人。2009年中国奢侈品消费市场规模达到94亿美元，已经超过美国，成为世界上第二大奢侈品消费国，仅仅落后于日本，占世界上27.5奢侈品消费份额。据专家预计，2014年以后，中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品消费国。因此，诸多奢侈品大牌已纷纷将市场目光转战集中到亚洲，尤其是中国市场。各大品牌旗舰店一夜间如雨后春笋般在中国国际化大城市涌现，香港、上海、深圳、广州、北京……到目前为止，几乎所有的世界国立品牌都在中国设有分店。

中国奢侈品消费市场迅速升温的同时，中国的奢侈品消费模式与西方成熟市场却有着很大的不同，表现为消费群体的构成、消费形态、消费观念和购买目的上存在差异。研究发现相比欧美消费者，中国消费者在奢侈品的购买动机方面存在着很强的物质主义和地位消费倾向。通过对奢侈品消费心理的调查，可以发现，人们喜欢奢侈品最重要的原因是之一，是身份的象征。很多时候，对奢侈品牌的认同，也是一个自我认同的过程。面对中国区市场庞大的消费潜质客户群体，研究中国奢侈品消费者的消费行为和其深层次文化上的影响因素就显得尤为重要。

正是看到中国奢侈品消费市场迅速发展，看到中国和法国市场的紧密关联，前往法国攻读奢侈品管理专业的中国留学生越来越多。北京泓钰学校的资深外教建议法国留学的中国学生，学好法语在法国是非常有必要的。无论日常生活或是上专业课程， 使用法语的交流，都能事倍功半。希望顺利在法国生活、学习，学员在中国就要经过法语500课时留学班进行法语学习，通过法语的TEF、TCF考试，完成法语CELA面试后，还要在口语、听、说上继续不断努力。这样到达法国后，才能让自己尽快融入到法国的文化氛围当中，在奢侈品管理专业上获得良好深造。不管是在法国或是将来回到中国，都能在日益蓬勃发展的奢侈品消费市场上大展宏图。